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  • 信息流AD将迎来争雄的局面 差异化是关键

    来源:www.fuzhou1998.cn 发布时间:2020-01-10

    几天前,微信广告的几个朋友引起了业内人士的投诉。因此,信息流广告成为一个热门的讨论话题。微信的信息流一经测试就引起了热烈的讨论?答案自然与微信的大小有关。毕竟,微信拥有6亿多用户。

    当然,我不是说微信的信息流有多棒。微博实际上早在两年前就率先解决和优化了信息流广告。它已经做了大量的工作,这是目前任何信息流广告平台都无法比拟的。微信微博的每个信息流广告平台都有自己的特点。区别在于他们的不同。不同的客户对广告有不同的要求,不同的平台有不同的产品特征,不同的用户组也决定了广告信息流的优化方向。

    让我们谈谈信息流广告

    我以前写过信息流,但是人们不太关心信息流。因为脸谱和推特不是国内用户研究的焦点,人人网越来越被用户忽视,而QQ空间的价值被微信瓜分,微信几乎要分崩离析,所以人们对信息流的意识还不够。这就像H5技术。虽然百度一直在推广和实践它,但真正的火还是在于它在微信生态系统中的大量应用。有足够的人参与互动和传播。这对其他社交平台或没有社交属性的平台来说非常容易。从信息流广告的角度来看,微博就像百度推广H5一样,为用户奠定了基础。

    上月底,微信朋友圈的信息流广告开始试水。宝马中国、VIVO智能手机和可口可乐成为第一批向不同用户发布不同广告的广告所有者。对于宝马的16个小的总暴露量接近4600万,而Vivo的36小时总暴露量为1.55亿,我们不得不说这是不好的。事实上,用户可以接受这种广告形式,这与微博在2012年开始尝试向信息流中添加促销信息有关。信息流广告给广告所有者带来了一种新型的社交广告,其曝光率远高于以前的网络广告。微博虽然获得了收入,但也获得了广告所有者的更多认可,培养了用户的阅读习惯。

    不同平台之间的信息流有什么不同?

    从微信尝试流媒体广告的那一刻起,就意味着广告将成为未来社交和即时通讯平台的主流广告模式。这么多平台都有信息流广告,用户如何选择放在哪个平台上?或者,广告是否仅在拥有大量用户的平台上最有效?情况未必如此。门户广告和垂直网站广告之间的类比显示了线索。数据维度越垂直,方向就越准确。顾客不一定会选择广告量最大的,而只会选择更适合自己需求的。因此,差异化将是未来信息流平台的主要竞争点。

    对每个人来说,仅仅理解术语并不容易。以下微博和微信的比较将从三个方面简要解释两者的区别。

    首先,关于广告销售策略。微博面向更多的广告所有者,可以被品牌企业、中小企业和个人使用。微信目前仅限于本地奢侈品企业。存在合作门槛问题,一般中小企业负担不起每天显示量接近5000万的广告。

    其次,从数据分析定位维度来看,目前微信只支持性别和城市定位(给出年龄、教育背景、网络环境和操作系统4个维度),增加了定位成本。微博支持30多个定向,定向成本低。从社会传播的角度来看,微博作为一种社交媒体具有更加明显的遗传优势。它是开放和公开的,而微博是相对私人的。

    第三,就产品类型而言,微博目前有粉丝头条、粉丝故事、产品速度和微博选择,这些产品已经为用户所熟悉和接受。微信目前只有一个产品类别,未来应该会推出更多产品。就用户体验而言,应该小心。根据微信对用户体验的高标准,估计一次不会推出太多产品。W

    因此,在未来,广告所有者将不会有唯一的平台来推出信息流广告。每个平台都有自己独特的优势。如果大品牌的用户不缺钱,他们可以选择在微信和微博上同时发布信息流广告,这不仅提升了人气,也提高了曝光率。中小企业可以专注于选择微博和QQ空间。如果企业专注于内容,可以成为今天的头条新闻,智虎当然也可以通过微博视频、基于卡片的活动和商品展示来满足不同的内容需求。因此,差异化也是未来更多信息流的广告平台的首选。

    接下来,将会出现信息流广告争夺霸权的情况。这取决于谁更了解他们的客户和用户,以及谁能在差异化和服务方面达到极致。

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